Job #1 – Vitamin Water

Para o primeiro exercício, a ideia é praticar uma das primeiras coisas que um estrategista precisa saber fazer: formular hipóteses iniciais. Ou, em outras palavras, a sua primeira opinião, com o repertório que você já carrega

Durante o processo, essa opinião pode se confirmar, mostrar-se absurda ou, como na maioria dos casos, transformar-se durante a jornada.

A Glacéau está planejando a entrada de Vitamin Water  no mercado brasileiro. E já está começando a procurar uma agência de comunicação parceira para ajudá-la nesse lançamento.Por enquanto, o cliente só está conhecendo algumas agências selecionadas. A ideia é ouvir um breve ponto de vista delas sobre o produto, considerando mercado, categoria, cultura e qualquer outro aspecto que a agência considere importante para compor sua opinião inicial. Sua agência é uma das que será visitada pela Glacéau amanhã e você é o planejador designado para fazer esse job.

Nesses casos, sua agência costuma usar um formato que considera adequado para esses casos: o Top#5.

Portanto, seu trabalho é fazer uma lista das 5 principais questões estratégicas que a Glacéau deve levar em consideração para lançar Vitamin Water no Brasil [mercado, cultura, consumidores etc.].

Olhando para essas 5 questões destacadas, você deve finalizar o pensamento respondendo a seguinte pergunta: qual dessas questões é a mais decisiva para o sucesso de Vitamin Water no Brasil e por quê?

Para fazer esse trabalho, você pode optar por um texto de Word de até 1000 palavras ou 10 slides de PowerPoint ou Keynote. A ideia não é fazer um grande tratado sobre o assunto e sim criar hipóteses a partir do seu repertório e de pouca pesquisa. Lembre-se: o cliente vai ver isso em 24 horas.

Mas como somos gente boa, seu prazo é de 10 dias. Para participar, é só mandar um email até 15/11 para jobs@planningschool-web.com.br com seu nome, idade e ocupação [se estiver trabalhando, coloque empresa e cargo também] e o arquivo com a sua resposta. Você receberá nosso feedback até dia 25/11.

A banca de avaliação desse job será composta por Daniel de Tomazo e Felipe Senise da Sandbox, André Foresti do Unplanned, e Caio Delmanto e Rapha Barreto pelo Grupo de Planejamento.

Em parceria com o GP, nesse job de abertura, conseguimos um prêmio especial para o melhor trabalho: uma vaga na faixa para a Conferência do GP, que acontece dia 02/12 no WTC. É a chance de mostrar trabalho, receber um feedback e ainda participar do evento mais importante do ano com tudo pago.

Mãos à obra e bom trabalho :]

Olá, Account Planning School of the Web

A APSotW é uma ideia especial, porque representa o que o planejamento tem de melhor.

Uma das características dessa coisa de fazer planejamento é que generosidade e aprimoramento andam juntos. De verdade, ninguém melhora como planejador se não for alvo de generosidade de alguém. E ninguém continua melhorando se não passar isso pra frente.

Quando o tal do Russell Davies inventou de propor exercícios e dar um feedback a qualquer um que se arriscasse a fazê-los, ele estava levando essa generosidade para além das fronteiras da sua agência ou da sua equipe. Ele queria trocar, aprender, fazer coisas juntos.

A mesma coisa vale para os caras que se dispuseram a continuar o projeto depois que o Russell foi fazer outras coisas.

A partir de hoje, a Account Planning School of the Web vai ter a sua versão brasileira. Para que os planejadores daqui possam trocar, aprender e fazer com gente daqui.

Para conhecer mais sobre a APSotW, clique aqui.

Para saber como participar, clique aqui.

E para começar, é só ler o post aí de cima.

Sinta-se em casa.